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綠色印刷企業“觸網”掀起轉型潮

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綠色印刷企業“觸網”掀起轉型潮

發布日期:2016-11-16 09:36 來源:http://www.52wines.com.cn 點擊:

    【鄂爾多斯報業印務,內蒙古報業印刷,內蒙古印刷,鄂爾多斯報業印務有限責任公司】中國印刷技術協會“中印調查”專題組 為了深入了解綠色印刷企業的發展情況,結合當下行業的熱點“互聯網+印刷”,第四次綠色印刷企業調查工作以“互聯網技術在綠色印刷企業中的應用”為切入點,對全國范圍內已獲得綠色印刷認證的企業開展了有針對性的調查,共收回有效抽樣調查問卷536份。此次調查重點圍繞互聯網技術在企業中的應用現狀、技術需求等多個方向展開,旨在以新的切入點全面了解綠色印刷企業在新興技術領域的發展與應用。
  綠印與“互聯網+”融合加速
  綠色印刷企業作為印刷行業產業升級、綠色發展的代表性群體,結合這一重要的背景以及印刷業的特點,本次綠色印刷企業調查選擇了互聯網技術作為切入點,希望系統了解我國綠色印刷企業在應用互聯網技術方面的現狀與需求,從而為分析研究互聯網技術在印刷行業的整體應用情況提供參考。
  綠色業務增長平穩
  以2014年的數據為參照,2015年綠色印刷企業數量整體增長300多家。從具體的調查數據來看,綠色印刷業務量與贏利情況繼續表現為持平與上升。其中,明確業務量上升的企業有178家,基本持平的企業有293家,另有65家企業反映業務量減少。
  在贏利水平上,綠色印刷企業總體增長速度與上年相比,多數為持平狀態。調查中,165家企業表示贏利水平增長,數量比2014年的121家企業增加了44家,占比達到30.8%,是此項調查中表現較為積極的數據。從綠色印刷業務量與贏利水平的組合數據來看,綠色印刷企業提質增效成果顯現。
  基礎建設快速發展
  在綠色印刷企業使用網絡辦公方面,67.9%的印刷企業表示已經在部分領域或環節實現了互聯網辦公,26.5%的企業表示已經全面普及了互聯網辦公。這兩項數據結合起來,基本達到了受訪企業的94.4%,綠色印刷企業已經涉足互聯網應用,并且擁有一定的軟硬件基礎。
  在“是否建立了獨立企業網站”的調查中,60.6%的綠色印刷企業給出了肯定答案,達到325家企業,另有15.9%的印刷企業正在考慮建設企業網站??傮w來看大多數綠色印刷企業非常了解與重視網站的作用。
  在“企業在生產過程中是否實現了數字化工作流程”統計中,從調查結果來看,在印刷生產全過程全部實現數字化工作流程的印刷企業僅占20.9%,而在部分生產環節實現數字化工作流程的企業占大多數,達到60.4%。這反映出印刷企業在信息化技術的基礎建設與應用方面還處于發展中。
  網絡營銷日益廣泛
  調查結果顯示,61.2%的綠色印刷企業已經開始利用互聯網開展營銷推廣,16.0%的企業正在考慮使用這一營銷模式。已經開展互聯網營銷的企業一般選擇的營銷方式主要有利用搜索引擎、自營網站展示、電子郵件營銷、電商平臺營銷以及微信(微博)營銷,基本涵蓋了互聯網營銷的全發展階段。
  對于互聯網營銷在企業業務推廣中的效果,大部分綠色印刷企業還是認可的。其中,認為有很大幫助的占比12.1%;認為有一定作用的占比59.7%;看好長遠效應的占比19.6%;僅有8.6%的企業認為沒有什么作用。從趨勢上來看,印刷企業進一步開發互聯網營銷手段的態度是明確的,即使短期內沒有看到明確效果,企業也相信這是形勢發展的需要,堅持投入是必須的。
  技術應用帶來利好
  在有關互聯網實際應用情況的調查基礎上,受訪綠色印刷企業普遍肯定了互聯網及其技術的應用給企業帶來的好處,同時也對現階段互聯網技術應用的客觀制約因素反饋了意見。具體來看,在可能為印刷企業帶來的5個正面影響中,包括全面優化生產與管理流程、有效節省人力及物料成本、提升工作與生產效率、對外提升企業的品牌形象以及對環境有益。經過統計,同時認同這5個方面好處的印刷企業超過了受訪企業的50%。
  結合印刷企業現階段的發展狀況,受調查者普遍反映,在深度拓展互聯網應用方面還受制于一些現實因素,包括有些企業有心發展但還缺乏專業的IT技術人才(占比66.6%),考慮到資金投入過大(占比55.2%)等。
  網購模式趨勢向好
  本次調查特別圍繞電商平臺設置了有關問題。68.3%的企業已經開始在電商平臺上進行在線采購,15.7%的企業也在考慮通過電商渠道購買有關物資。從這一數據來看,企業對電商平臺的利用率也是相當高的,而且發展趨勢向好。
  調查顯示,原輔材料以及各類配件、標準件這兩項物資占主體,占比分別達到57.1%和58.8%;印刷設備以及技術服務的占比分別達到12.7%和30.8%。由此可見,電商平臺所能提供的各類實體或虛擬服務,印刷企業都已有所涉及。
  解碼“互聯網+印刷”新玩法
  本次調查問卷的設計保留了“綠色印刷好建議”一題,在接受調查的536家企業中,約有240家企業主動表達或是強調了對互聯網技術在印刷業中發展與應用的看法。
  綠印企業普遍認同互聯網對行業的影響
  在本次調查收集的各類綠色印刷企業建議中,很多企業首先肯定了在信息時代,印刷業主動融入互聯網,積極利用互聯網有關技術推動企業、行業轉型升級的重要意義。比較典型的觀點有“互聯網顛覆了印刷行業的業務與生產流程,除了可以大大降低交易成本,也可以更有效地整合資源,因此業界應該積極應用互聯網和傳統流程相融合,給行業發展提供新的動力”。
  企業在對接互聯網應用方面應做好準備
  大多數綠色印刷企業已開始或多或少、或深或淺地接觸、應用互聯網,在認識互聯網、利用互聯網技術發展企業的過程中,企業也在思考,對現階段的印刷行業來說,如何正確樹立與看待互聯網思維,應該從哪些具體方面著手切入互聯網,才能夠發揮出互聯網對企業的最大效用。比較典型的看法有“企業不要為了用互聯網而用,要從企業實際出發,讓互聯網真正為企業帶來好處。特別是企業各崗位人員要多學習互聯網知識,才能打開思路,讓互聯網技術為企業服務”。
  “互聯網+印刷”的實現需要全行業共同努力
  在互聯網推動印刷新興業態發展的過程中,印刷企業需要更廣闊的平臺以及各個環節的通力支持。對政府、行業協會以及技術供應商,印刷企業也提出了自己的希望,如“互聯網從技術上講是無國界的,對行業互動發展有極重要的意義,特別是為綠色產品的推廣和應用確立了很好的基礎和地位。但對互聯網的管理必須加強,規范化運作是必須的,要從一種隨意性、無管理和無規范的狀態轉變到正常軌道上來”。
  電商平臺有待進一步規范與完善
  本次受訪的印刷企業中既有從事網絡印刷業務的,也有與電商平臺進行合作的,在肯定電商平臺優勢的同時,他們同樣發現,印刷電商的平臺尚不完善。對于電商平臺的功能拓展,他們同樣給出了不少建設性的意見,比如“互聯網需要適應更大范圍的人群,這需要建立簡單易操作的平臺,讓更多人方便參與進來,因此電商平臺也應該讓人一目了然,讓購買者不用擔心產品質量,售后服務環節,可保障時效,不會造成工期延誤”。
  “深度+廣度”構建新指標
  通過數據調查與分析可以看到,正在觸網的傳統印刷企業并不在少數,盡管在觸網的深度與廣度上還有較大的差別,但大家對于互聯網所帶來的沖擊與影響已經有了比較廣泛的認知。
  綠印企業互聯網基礎建設正在加速中
  通過對綠色印刷企業在互聯網基礎設施、互聯網辦公及互聯網技術應用情況的調查,可以看到,目前多數印刷企業已經基本具備了接入互聯網的基礎,盡管在軟硬件的配置與應用上還沒有到達全面普及與成熟的階段,但企業自身對于發展和應用互聯網的態度是明朗的。以此為前提,綠色印刷企業加速互聯網應用的步伐也是應有之義。
  擁抱“互聯網+”,開啟互聯網思維
  盡管“互聯網+”的概念已經快速滲透至各個行業,但是對于我國很多印刷企業來說,在如何與互聯網進行融合發展的問題上仍然有諸多困惑,從本次調查中也看到,還有部分綠色印刷企業仍然沒有接觸互聯網,或是仍在觀望,歸根到底,企業對互聯網的認知也許還有待進一步的深化。
  只有“在線”才能形成“有生命”的數據,才能隨時被企業調用和挖掘。值得注意的是,在線化的數據必須在產業上下游、協作主體之間以較低的成本流動和交換,其價值才能得以最大限度地發揮出來。這也是傳統企業轉型并接軌“互聯網+”最大的意義所在。
  以互聯網推動綠色原輔材料市場發展
  本次調查的意見反饋環節表明,綠色印刷企業仍然十分關注綠色原輔材料市場的發展,結合互聯網這一話題,不少企業提出,應該充分利用互聯網來宣傳綠色原輔材料信息。對于綠色印刷而言,關鍵的源頭始終在原輔材料上,因此,綠色原輔材料的推廣與規范發展一直是大家關注的焦點。針對眾多綠色印刷企業仍然十分關注的供應商資質、產品信息以及流通渠道等問題,應充分利用互聯網技術所延伸的多元化功能。
  電商運營潛力有待深度挖掘
  從綠色印刷企業的眾多反饋中也看到,企業對于印刷電商平臺的發展同樣抱有很高的期望,因而希望他們繼續在平臺建設、產品供應、個性化服務、售后物流等方面進一步加以完善與提升。電子商務的發展離不開完善穩定的互聯網技術的支撐,對于印刷業而言,生產與管理環節能否適應互聯網模式的要求是印刷電商運行中非常關鍵的一環。從技術角度而言,目前從印前到印后的各個技術環節都已具備了數字化、網絡化的技術可能性。

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